จนกระทั่งเมื่อสามปีที่แล้ว Marian Ventura หัวหน้าบริษัทประชาสัมพันธ์และโฆษณารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ทำงานในโครงการต่างๆ สำหรับบริษัทน้ำมันและก๊าซ”ฉันรู้สึกว่ากำลังผลักดันการเปลี่ยนแปลงจากภายใน โดยร่วมมือกันปรับปรุงความโปร่งใสและความรับผิดชอบ” ผู้ก่อตั้ง Done! ซึ่งตั้งอยู่ในเมืองบัวโนสไอเรส ประเทศอาร์เจนตินา กล่าว
เธอกล่าวว่าอุตสาหกรรมเชื้อเพลิงฟอสซิล
ในละตินอเมริกาถือว่า “มีเกียรติ” “พวกเขาสนับสนุนทุกกิจกรรมหรือรางวัลเพื่อความยั่งยืนในภูมิภาค และแน่นอนว่าพวกเขาคือ ‘ลูกค้าที่ดีที่สุดที่ควรมี ด้วยงบประมาณก้อนโต”
จากนั้นในปี 2019 ความรู้สึกของนาง Ventura เริ่มเปลี่ยนไปเมื่อเธอตัดสินใจรับรองธุรกิจของเธอในฐานะองค์กรที่เรียกว่า “B Corp” นี่คือโครงการการรับรองระดับโลกที่บริษัทต่างๆ มุ่งหวังที่จะบรรลุมาตรฐานทางสังคมและสิ่งแวดล้อมที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
“ในฐานะบริษัท B เรารู้ว่าเพื่อบรรลุวัตถุประสงค์ขององค์กร เราไม่สามารถเพิกเฉยต่อคำถามเหล่านี้ได้: ฉันขายให้ใคร ฉันขายอะไร ฉันจะภูมิใจในสิ่งที่ฉันขายใน 10 ปีหรือไม่ ” นางเวนทูรากล่าว
ปั๊มน้ำมัน
แหล่งที่มาของภาพเก็ตตี้อิมเมจ
คำบรรยายภาพ
ในขณะที่บริษัทโฆษณาและประชาสัมพันธ์จำนวนน้อยแต่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ จะไม่ทำงานกับบริษัทเชื้อเพลิงฟอสซิล สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าบริษัทอื่นๆ จำนวนมากยังคงทำเช่นนั้น
เป็นผลให้เธอเริ่มลดจำนวนลูกค้าน้ำมันลง แต่ในปี 2564 เธอก้าวไปอีกขั้นหนึ่ง
ปีที่แล้วเธอตัดสินใจว่า Done! จะกลายเป็นหนึ่งใน 350 บริษัทโฆษณาและประชาสัมพันธ์ที่เข้าร่วมการเคลื่อนไหวที่เรียกว่า Clean Creatives การเข้าร่วมการเคลื่อนไหวหมายความว่าพวกเขาให้คำมั่นที่จะปฏิเสธงานใดๆ ในอนาคตสำหรับบริษัทเชื้อเพลิงฟอสซิลหรือสมาคมการค้าของพวกเขา
“เราส่งลูกค้าที่ดำเนินการอยู่อย่างน้อยสี่รายที่เกี่ยวข้องกับน้ำมันและก๊าซ และปฏิเสธคำขอใบเสนอราคาหลายสิบรายการ ซึ่งจริงๆ แล้วมีมาเรื่อยๆ” นางเวนทูรากล่าว
เธอเสริมว่าการตัดสินใจของเธอมีขึ้นเพื่อการวิพากษ์วิจารณ์ “คนที่เรามีความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นมากขึ้นบอกฉันว่าพวกเขาไม่เห็นด้วยกับจุดยืนของเรา เพราะพวกเขาเชื่อว่าน้ำมันและก๊าซเป็นทรัพยากรที่ไม่สามารถทดแทนได้สำหรับสังคม และพวกเขารับรองว่าจะสามารถพัฒนาได้ด้วยความรับผิดชอบ”
องค์การสหประชาชาติ (UN) ตระหนักดีว่าการเผาไหม้เชื้อเพลิงฟอสซิล เช่น น้ำมัน ก๊าซธรรมชาติ และถ่านหิน “เป็นปัจจัยที่ก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศมากที่สุด” มันบอกว่าพวกเขาคิดเป็น “เกือบ 90% ของการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ทั้งหมด”
เมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา อันโตนิโอ กูเตอร์เรส เลขาธิการสหประชาชาติ กล่าวถึงประเด็นนี้ว่า “รัฐบาลและผู้นำทางธุรกิจบางคนกำลังพูดสิ่งหนึ่ง แต่ทำอีกอย่างหนึ่ง” เขากล่าวเสริมว่า: “รัฐบาลและองค์กรที่ปล่อยมลพิษสูงไม่ได้เป็นเพียงการเมิน แต่พวกเขากำลังเติมเชื้อเพลิงให้กับเปลวไฟ”
ในขณะเดียวกัน รายงานในปีนี้โดยคณะกรรมการระหว่างรัฐบาลว่าด้วยการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศของ UN กล่าวว่า “กลยุทธ์การโฆษณาองค์กรและการสร้างแบรนด์อาจพยายามเบี่ยงเบนความรับผิดชอบขององค์กร” การศึกษาได้ถามต่อไปว่าจำเป็นต้องมีข้อบังคับการโฆษณาที่เข้มงวดขึ้นหรือไม่
Duncan Meisel ผู้อำนวยการ Clean Creatives ในสหรัฐอเมริกากล่าวว่าเขาเห็นการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้น “เรารู้ว่ามีหน่วยงานที่ไม่รับคำมั่นสัญญาซึ่งบอกเราเป็นการส่วนตัวว่าพวกเขาไม่ได้เสนอให้ลูกค้าเชื้อเพลิงฟอสซิลอีกต่อไป เป็นอีกก้าวหนึ่งข้างหน้า”
ดันแคน ไมซาล, ซ้าย
แหล่งที่มาของภาพอดัม เอ. ชูเอตต์
คำบรรยายภาพ
Duncan Meisal จากไปและองค์กร Clean Creatives
ได้เห็นบริษัทโฆษณาและประชาสัมพันธ์ 350 แห่งลงทะเบียน
เขากล่าวเสริมว่า: “อุตสาหกรรมเชื้อเพลิงฟอสซิลใช้เอเจนซี่โฆษณาและหน่วยงานประชาสัมพันธ์เพื่อทำให้รัฐบาลรับผิดชอบได้ยากขึ้น และโฆษณาก็ทำให้เข้าใจผิดและทำให้บริษัทต่างๆ ดูมีความมุ่งมั่นต่อการดำเนินการด้านสภาพอากาศมากกว่าที่เป็นจริง”
อย่างไรก็ตาม บริษัทโฆษณาบางแห่งยังคงดำเนินการกับลูกค้าเชื้อเพลิงฟอสซิลต่อไป เช่น WPP ของสหราชอาณาจักร ซึ่งบริษัทในเครือได้ทำงานร่วมกับ BP, Shell และ Exxon Mobile
“ลูกค้าของเรามีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนผ่านไปสู่เศรษฐกิจคาร์บอนต่ำ และวิธีที่พวกเขาสื่อสารการกระทำของพวกเขาจะต้องแม่นยำ” โฆษก WPP กล่าว “เราใช้มาตรฐานที่เข้มงวดกับเนื้อหาที่เราสร้างให้กับลูกค้าของเรา และพยายามที่จะแสดงความมุ่งมั่นด้านสิ่งแวดล้อมและการลงทุนของพวกเขาอย่างเป็นธรรม
“เราจะไม่รับลูกค้าหรืองานใดๆ ที่มีจุดประสงค์เพื่อขัดขวางนโยบายที่กำหนดโดยข้อตกลงปารีส [เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ]”
โฆษณาเชลล์วินเทจ
แหล่งที่มาของภาพเก็ตตี้อิมเมจ
คำบรรยายภาพ
บริษัทเชื้อเพลิงฟอสซิลสร้างรายได้มหาศาลให้กับบริษัทโฆษณาและประชาสัมพันธ์ตั้งแต่ต้นศตวรรษที่ 20
ในขณะเดียวกัน บริษัทประชาสัมพันธ์รายใหญ่ที่สุดของโลก Edelman ถูกวิพากษ์วิจารณ์เมื่อปลายปีที่แล้วเนื่องจากทำงานให้กับบริษัทเชื้อเพลิงฟอสซิล ลูกค้าของบริษัทรวมถึงผู้ผลิตเชื้อเพลิงและปิโตรเคมีของอเมริกา และ Exxon Mobile ด้วย
ในเวลาต่อมา บริษัทที่มีสำนักงานใหญ่ในสหรัฐฯ ได้ดำเนินการทบทวนกลยุทธ์ด้านสภาพอากาศเป็นเวลา 60 วัน และนาย Richard Edelman หัวหน้าบริษัทกล่าวในบล็อกโพสต์ของบริษัทเมื่อเดือนมกราคมว่า อาจต้อง “แยกทาง” โดยที่ลูกค้าไม่ได้ให้คำมั่นว่าจะไม่มีการปล่อยมลพิษสุทธิเป็นศูนย์
Edelman ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นต่อ BBC News สำหรับบทความนี้
สมาคมการค้าน้ำมันและก๊าซ Offshore Energies UK (OEUK) กล่าวว่าเป็นการผิดที่จะวิพากษ์วิจารณ์บริษัทประชาสัมพันธ์และโฆษณาที่ทำงานร่วมกับภาคพลังงาน
OEUK กล่าวว่า “การกดดันหน่วยงานเพื่อหลีกเลี่ยงการทำงานร่วมกับบริษัทที่เกี่ยวข้องกับน้ำมันและก๊าซเป็นสิ่งที่ต่อต้านการต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ เนื่องจากพวกเขายังเป็นผู้ที่มีความเชี่ยวชาญด้านพลังงานมานานหลายทศวรรษที่กำลังพัฒนาและเปิดตัวเทคโนโลยีสะอาดกว่าที่จำเป็น” OEUK กล่าว เจนนี่ สแตนนิ่ง ผู้อำนวยการฝ่ายความสัมพันธ์ภายนอก
เครดิต :> ฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ / สล็อตแตกง่าย
